Die Agenda der OMX 2024

Angesichts der zunehmenden Herausforderungen durch Tracking-Einschränkungen und steigende Kosten für die Neukundengewinnung wird es immer wichtiger, bestehende Kundenbeziehungen zu pflegen. Social Media Communities können genau das leisten: Sie begeistern Nutzer:innen und binden sie langfristig an dein Unternehmen. In ihrem Vortrag zeigt dir Sarah, wie du erfolgreich Communities aufbaust und führst: vom richtigen Mindset über das Verständnis der Bedürfnisse der Community-Mitglieder bis hin zu psychologischen Modellen, Workflows, Guidelines und verschiedenen Ansätzen im Community Management.

Die Deadline für die Umsetzung des Barrierefreiheitsgesetzes rückt näher und du fragst dich: Was soll ich mit meinen Inhalten machen? Lisa zeigt dir, wie du deinen alten Content umgestaltest und neue Inhalte direkt barrierefrei planst. Sie gibt dir praxisnahe Beispiele und nützliche Tipps an die Hand.

Wie lässt sich ein Online-Business am effizientesten skalieren und gleichzeitig profitabel halten? Astrid hat in den letzten 5 Jahren umfassend getestet, wie man am besten in neue Märkte eintritt und diese erfolgreich skaliert. In ihrem Vortrag teilt sie sowohl Do’s als auch Don’ts und gibt konkrete Ideen zum Testen mit, um dir wertvolle Einblicke und Strategien an die Hand zu geben.

Midjourney, Leonardo oder DALL-E – es ist für dich vielleicht bereits normal, statische Bilder zu erstellen und das gehört zu deinem Arbeitsalltag. Mit Runway oder Pika kleine Videos zu erstellen? Auch das wird immer häufiger. In CapCut Bilder und Aufnahmen aneinanderzureihen, Übergänge einzubauen und automatische Untertitel zu erzeugen? Kein Problem. In Canva schöne Grafiken auf Basis von Templates zu erstellen? Ganz einfach! Aber was passiert, wenn du all diese Tools und ihre Möglichkeiten smart und kreativ kombinierst, ein paar Tricks anwendest und wirklich „mind-blowing“ Content erstellst? Michael, der „Mobile Wizard“, zeigt dir in diesem Deep Dive, wie das geht!

Datenschutz zeigt Zähne: Attribution wird immer nebulöser. Doch clevere Agenturen und Unternehmen nutzen genau das! Erfahre, wie du auch ohne Third-Party-Cookies und Blackbox-Attribution mithilfe von nur vier Tabellen entspannt dein Marketing-Controlling zum Erfolg führst. Du bekommst die Antwort auf die Frage: Welche Off- und Online-Kanäle tragen wirklich zum Erfolg bei? Ein Case, praktische Vorlagen und der Einsatz von KI zeigen dir, wie du deine Ressourcen effizient verteilen kannst.

Während sich viele auf LinkedIn Content konzentrieren, setzt Selma seit drei Jahren zusätzlich auf ihren LinkedIn-Newsletter. Dieses Format bietet zahlreiche Vorteile und zusätzliche Touchpoints. Selma möchte dich inspirieren, diesem Format eine Chance zu geben. LinkedIn hat im Februar angekündigt, das Newsletter-Format weiter auszubauen und als ernsthafte Konkurrenz zu Substack aufzutreten. Wer jetzt mit dem Aufbau beginnt, verschafft sich einen klaren Vorteil.

Wenn Adriane eines als Leistungssportlerin gelernt hat, dann ist es, einen Trainingsplan zu erstellen. Aber handeln wir im Marketing nicht auch nach einem ähnlichen Plan? Adriane sagt ja! Wir trainieren für den Wettkampf und arbeiten täglich an verschiedenen Disziplinen: Ausdauer, Kraft, Koordination und spezifisches Training. Das ist die Basis, um völlig austrainiert in den Markt zu gehen. Superkompensation und Fitness bilden die entscheidende Grundlage im hart umkämpften Markt. Doch für den Spitzensport – und auch für den Marketing-Wettkampf – benötigen wir vor allem eines: mentale Stärke.

Es wird die Bedeutung sorgfältig entworfener Produkte und Dienstleistungen hervorgehoben, die nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch die wertvolle Zeit der Nutzer respektieren und in positive Erlebnisse verwandeln. Ziel ist es, durch bewusste Gestaltung eine Brücke zwischen der Notwendigkeit einer Konversion und dem tatsächlichen Nutzen für den Endverbraucher zu schlagen. Dabei soll der Nutzer angeregt werden, seine Sichtweise zu erweitern und tiefer über die ihm dargebotenen Inhalte und Angebote nachzudenken.

Organische und bezahlte Shopping-Ergebnisse werden zunehmend in den Google-Suchergebnissen angezeigt. Durch gezielte Feed-Optimierung können Unternehmen sowohl ihre organischen als auch ihre bezahlten Klicks deutlich steigern. In diesem Vortrag erhältst du praxisnahe Tipps, wann und wie du deinen Feed optimieren solltest, um deine Produkte besser in der Google-Suche zu präsentieren.

„Nutze auch du KI im Marketing?“ ist 2024 nicht mehr die entscheidende Frage. Der echte Mehrwert entsteht erst dort, wo verschiedene Arten künstlicher Intelligenz – analytische KI, generative KI, RPA – zielsicher eingesetzt und intelligent kombiniert werden. Jan führt dich verständlich, aber mit Substanz und praktischen Beispielen in die Unterschiede zwischen diesen „Geschmacksrichtungen“ ein. Er zeigt dir, welche KI-Gattung für welche Aufgaben geeignet ist und wie sie durch richtige Arbeitsteilung ein Ökosystem für das Marketing der Zukunft schaffen.

Zahlen in der Webanalyse sind oft fehlerhaft – und viele dieser Fehler sind hausgemacht. Manchmal sorgen Designer mit aufwendigen Layouts für lange Ladezeiten, manchmal liefern technische Störungen falsche Daten für die Auswertung. Die gute Nachricht ist: Diese Probleme können gelöst werden. Joachim zeigt in seinem Vortrag anhand von zwei realen Fällen, wie du solche Fehler im Detail beheben kannst.

Als Online-Marketer hast du erheblichen Einfluss auf das digitale Setup deines Unternehmens oder deiner Kunden. Du kannst durch Search-Console-Daten dazu beitragen, nachhaltigere Geschäftsmodelle zu entwickeln. Gemeinsam mit der IT kannst du eine CO2-ärmere digitale Nutzungsstrecke vom Webserver bis zum Endgerät des Nutzers schaffen. Zudem kannst du die Nutzung von Tools optimieren. Dabei ist es wichtig, genug Hintergrundwissen zu haben, um nicht auf Greenwashing hereinzufallen.

Mit Marketing Automation können Nutzer Schritt für Schritt zum Kauf geführt und zu zufriedenen Stammkunden gemacht werden. Entscheidend ist dabei, dass die Inhalte und Angebote genau auf ihre Bedürfnisse abgestimmt und die Ansprache personalisiert erfolgt. In diesem Deep Dive zeigt dir Robin erprobte Strategien, neue Möglichkeiten und kreative Ansätze, die du direkt in der Praxis adaptieren kannst.

Unternehmen setzen im Marketing gerne auf Bewegtbild: klassische Image-, Erklär- oder Recruitingfilme auf Websites, YouTube und LinkedIn sowie Vertical Videos auf TikTok, Instagram & Co. Doch oft verschwinden diese aufwändig produzierten Filme erfolglos in den Tiefen des Internets. Es wird höchste Zeit, auf die häufigen Fehler bei der Videoproduktion aufmerksam zu machen. In diesem Vortrag geht es um falsche Erwartungen, ungeeignete Formate, falsche Einsatzorte, unpassende Aufbauten und ineffektive Storytelling-Ansätze.

Mangelnde Kampagnen-Performance liegt häufig daran, dass Nutzer:innen nicht präzise genug angesprochen werden – sei es beim Targeting, in den Creatives oder in der Ad Copy. In diesem Vortrag zeigt dir Laura, wie du deine Anzeigen gezielt an deine Zielgruppe und die jeweilige Plattform anpassen kannst, um mehr Aufmerksamkeit für deine Social Ads zu gewinnen. Durch eine zielgruppengerechte Ansprache werden regionale Unterschiede und plattformspezifische Besonderheiten optimal genutzt, um den Erfolg deiner Social Ads zu steigern.

Die Josera GmbH & Co. KG, Produzent von Tierfutter, hat 2023 jedem Team im Unternehmen das Ziel gesetzt, 10.000€ Kosten einzusparen. Klar, dass sich das Content-Marketing-Team sofort auf das Thema „AI“ stürzt. Doch hat es wirklich funktioniert oder war es am Ende sogar teurer als ohne AI? Christopher zeigt anhand mehrerer Praxisbeispiele, wie das Experiment verlaufen ist.

Wolfgang, der Meister des Storytellings, erklärt, was Storytelling wirklich ist und warum es immer funktioniert – ohne Ausnahme! Er zeigt dir konkrete Beispiele, wie Storytelling jede Marketing-Disziplin verbessert und welche immense Kraft Emotionen dabei haben. Zudem bekommst du praktische Tipps, die dir den sofortigen Einstieg ins Storytelling ermöglichen, damit du direkt loslegen kannst.

In diesem Case zeigt dir Sarah-Yasmin einen cleveren, durchgängigen Workflow mit KI. Sie beginnt den Vortrag mit einer groben Idee für ein Produkt und endet mit einem fertigen (physischen) Produkt, inklusive Shopseite und Social-Media-Kampagne. Der Prozess ist in übersichtliche Schritte unterteilt, sodass du die praktischen Insights leicht mitnehmen kannst, die dir in deiner eigenen Praxis wirklich weiterhelfen.

In ihrem Vortrag beleuchtet Tamara kritisch die gängige Praxis von A/B-Tests und zeigt auf, warum diese oft unzuverlässig sein können. Sie erläutert alternative Ansätze zur Website-Optimierung, die zu fundierteren Erkenntnissen führen und langfristig erfolgreichere Ergebnisse liefern.

Durch KI-Modelle wie ChatGPT, Claude und LLaMA hat sich die Art, Inhalte zu erstellen, stark verändert. Diese automatisierte Content-Produktion birgt jedoch das Risiko, dass die Markenkonsistenz und Corporate Identity verloren gehen, was die Marketing-Performance beeinträchtigen kann. In diesem Deep Dive zeigt  dir Philiipp, wie man mit Retrieval-Augmented Generation (RAG) skalierbare und personalisierte Inhalte erstellen kann, ohne die Markenbotschaft zu verwässern. RAG ermöglicht es, die Vorteile von KI zu nutzen und gleichzeitig die Markenidentität zu bewahren, um wirkungsvolle, konsistente Werbekampagnen zu entwickeln, die Differenzierung und starke Performance garantieren.

Schlag auf Schlag: In dieser Session gibt dir Felix 15 neue, kleine, nützliche und sofort umsetzbare Tipps für besseres Social Media Marketing. Garantiert nicht langweilig!

Im November werden die Performance Max-Kampagnen vier Jahre alt – und dennoch gibt es viele Konten, in denen diese Kampagnen nicht optimal eingerichtet sind. In ihrem Vortrag beleuchtet Lara Marie typische Fallstricke, wie beispielsweise die Optimierung auf (unqualifizierte) Leads im B2B-Bereich oder die Problematik von Produkten ohne Impressionen im E-Commerce. Sie erklärt, in welche Fallen du nicht tappen solltest und wie du die Kampagnen richtig aufsetzt und auswertest.

Mit seinen Interviews und Podcasts hat Darius in den letzten drei Jahren eine Plattform geschaffen, auf der Online-Marketer über das Thema Leadership reflektieren und sich austauschen können. In seinem Vortrag auf der OMX fasst er nun seine Erkenntnisse aus diesen Gesprächen zusammen und gibt Impulse, wie man zu einer immer besseren Führungskraft werden kann.

Die „LinkedIn Queens“ – Britta, Ines, Anna, Maron und Theresa – werden in diesem Talk alle Updates 2024 im LinkedIn Ads- und Content-Marketing-Kosmos diskutieren. Sie stellen Best Practices vor und teilen ihre umfassenden Erfahrungen und Hilfestellungen, damit du weißt, wie du eine LinkedIn-Kampagne erfolgreich aufsetzt.

Fast jeder nutzt WhatsApp mittlerweile privat, doch viele Unternehmen haben das Potenzial dieses Kanals noch nicht erkannt. WhatsApp bietet die Möglichkeit, Marketing auf einem der privatesten Kanäle durchzuführen. Das bringt große Chancen mit sich, erfordert jedoch auch Fingerspitzengefühl. Leoni wird anhand eigener Praxisbeispiele zeigen, warum es sich lohnt, WhatsApp-Marketing zu betreiben.

Hier geht es nicht um typisches Verkaufspsychologie-Blabla, sondern darum, wie das Gehirn tatsächlich funktioniert. Was ist Persönlichkeit? Wie nehmen wir die Welt wahr? Was ist Gestaltpsychologie? Und wie entsteht Kreativität? Chantal klärt in dieser Session auf und zeigt dir, wie du dieses Wissen effektiv für dein Marketing nutzen kannst.