Die Agenda der OMX 2024

Angesichts der Herausforderungen durch Tracking-Einschränkungen und steigende Kosten für die Neukundengewinnung wird es immer wichtiger, bestehende Kundenbeziehungen zu pflegen. Social Media Communities leisten genau das: Sie begeistern NutzerInnen und binden sie langfristig. Sarah zeigt dir, wie du erfolgreich Communities aufbaust und führst: vom richtigen Mindset über das Verständnis der Bedürfnisse der Community-Mitglieder bis hin zu psychologischen Modellen, Workflows und Guidelines.

Die Deadline für die Umsetzung des Barrierefreiheitsgesetzes rückt näher und du fragst dich: Was soll ich mit meinen Inhalten machen? Lisa zeigt dir, wie du deinen alten Content umgestaltest und neue Inhalte direkt barrierefrei planst. Sie gibt dir praxisnahe Beispiele und nützliche Tipps an die Hand.

Wie lässt sich ein Online-Business am effizientesten skalieren und gleichzeitig profitabel halten? Astrid hat in den letzten 5 Jahren umfassend getestet, wie man am besten in neue Märkte eintritt und diese erfolgreich skaliert. In ihrem Vortrag teilt sie sowohl Do’s als auch Don’ts und gibt konkrete Ideen zum Testen mit, um dir wertvolle Einblicke und Strategien an die Hand zu geben.

Midjourney, Leonardo, DALL-E – statische Bilder gehören bereits zu deinem Alltag? Runway und Pika für kleine Videos? In CapCut Videos schneiden und Canva-Grafiken aus Templates erstellen? Kein Problem! Aber was, wenn du all das kombinierst und richtig geile Videos zauberst? Michael zeigt dir in diesem Deep Dive, wie!

Meta Ads durchlaufen derzeit eine Phase des schnellen Wandels mit neuen Möglichkeiten und intensivem Testing. Doch welche Innovationen sind wirklich entscheidend, um mehr Effizienz und Wachstum zu erzielen? Du erfährst von Jan alles über die neuesten Produktneuheiten von Meta, die durch künstliche Intelligenz und Automatisierung das Potenzial deiner Full-Funnel-Kampagnen maximieren. Anhand konkreter Praxisbeispiele aus verschiedenen Funnel-Phasen zeigt er, wie du deine Werbekampagnen effizienter gestalten und KI zur Optimierung und Skalierung nutzen kannst. Entdecke Tools und Strategien, um das Beste aus deinen Meta Ads herauszuholen und auf zukünftige Entwicklungen vorbereitet zu sein.

Die Zahlen von Meta, Google Ads und GA4 reichen 2024 nicht mehr aus, um sinnvolle Ressourcen-Entscheidungen zu treffen. Franz zeigt dir, wie Marketingerfolg aus einer top-down Perspektive und im Gesamtsystem betrachtet wird, anstatt auf veraltete Methoden zu setzen. Du erfährst, wie du diesen Ansatz bei euch erfolgreich einführen kannst. Wenn du regelmäßig im Ads Manager arbeitest, Budgetentscheidungen triffst und neugierig bist, wie betriebswirtschaftliche Analysen und Media-Mix-Modelling dein Marketing profitabler machen können, bist du hier genau richtig.

Stell Dir vor, es gäbe ein All-in-One online Marketingformat: Es ist Landigpage, Blogartikel, Social Media Beitrag, Salespage, Testimonial und Leadmagnet zugleich. Klingt wie ein Traum? Der LinkedIn Newsletter macht genau das möglich. In diesem Vortrag von Selma erfährst du, wie dieses Format dir neue Leads, Follower und Kunden bringt. Wer bereits E-Mail-Marketing betreibt und LinkedIn Newsletter nicht nutzt, lässt wertvolles Potenzial liegen. Maximale Leadgenerierung bei minimalem Aufwand.

Wenn Adriane eines als Leistungssportlerin gelernt hat, dann ist es, einen Trainingsplan zu erstellen. Aber handeln wir im Marketing nicht auch nach einem ähnlichen Plan? Adriane sagt ja! Wir trainieren für den Wettkampf und arbeiten täglich an verschiedenen Disziplinen: Ausdauer, Kraft, Koordination und spezifisches Training. Das ist die Basis, um völlig austrainiert in den Markt zu gehen. Superkompensation und Fitness bilden die entscheidende Grundlage im hart umkämpften Markt. Doch für den Spitzensport – und auch für den Marketing-Wettkampf – benötigen wir vor allem eines: mentale Stärke.

Es wird die Bedeutung sorgfältig entworfener Produkte und Dienstleistungen hervorgehoben, die nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch die wertvolle Zeit der Nutzer respektieren und in positive Erlebnisse verwandeln. Ziel ist es, durch bewusste Gestaltung eine Brücke zwischen der Notwendigkeit einer Konversion und dem tatsächlichen Nutzen für den Endverbraucher zu schlagen.

Organische und bezahlte Shopping-Ergebnisse werden zunehmend in den Google-Suchergebnissen angezeigt. Durch gezielte Feed-Optimierung können Unternehmen sowohl ihre organischen als auch ihre bezahlten Klicks deutlich steigern. In diesem Vortrag erhältst du praxisnahe Tipps, wann und wie du deinen Feed optimieren solltest, um deine Produkte besser in der Google-Suche zu präsentieren.

„Nutze auch du KI im Marketing?“ ist 2024 nicht mehr die entscheidende Frage. Der echte Mehrwert entsteht erst dort, wo verschiedene Arten künstlicher Intelligenz – analytische KI, generative KI, RPA – zielsicher eingesetzt und intelligent kombiniert werden. Jan führt dich verständlich, aber mit Substanz und praktischen Beispielen in die Unterschiede zwischen diesen „Geschmacksrichtungen“ ein. Er zeigt dir, welche KI-Gattung für welche Aufgaben geeignet ist und wie sie durch richtige Arbeitsteilung ein Ökosystem für das Marketing der Zukunft schaffen.

Zahlen in der Webanalyse sind oft fehlerhaft – und viele dieser Fehler sind hausgemacht. Manchmal sorgen Designer mit aufwendigen Layouts für lange Ladezeiten, manchmal liefern technische Störungen falsche Daten für die Auswertung. Die gute Nachricht ist: Diese Probleme können gelöst werden. Joachim zeigt in seinem Vortrag anhand von zwei realen Fällen, wie du solche Fehler im Detail beheben kannst.

Als Online-Marketer hast du erheblichen Einfluss auf das digitale Setup deines Unternehmens oder deiner Kunden. Du kannst durch Search-Console-Daten dazu beitragen, nachhaltigere Geschäftsmodelle zu entwickeln. Gemeinsam mit der IT kannst du eine CO2-ärmere digitale Nutzungsstrecke vom Webserver bis zum Endgerät des Nutzers schaffen. Zudem kannst du die Nutzung von Tools optimieren. Dabei ist es wichtig, genug Hintergrundwissen zu haben, um nicht auf Greenwashing hereinzufallen.

Mit Marketing Automation können Nutzer Schritt für Schritt zum Kauf geführt und zu zufriedenen Stammkunden gemacht werden. Entscheidend ist dabei, dass die Inhalte und Angebote genau auf ihre Bedürfnisse abgestimmt und die Ansprache personalisiert erfolgt. In diesem Deep Dive zeigt dir Robin erprobte Strategien, neue Möglichkeiten und kreative Ansätze, die du direkt in der Praxis adaptieren kannst.

Unternehmen setzen im Marketing gerne auf Bewegtbild: klassische Image-, Erklär- oder Recruitingfilme auf Websites, YouTube und LinkedIn sowie Vertical Videos auf TikTok, Instagram & Co. Doch oft verschwinden diese aufwändig produzierten Filme erfolglos in den Tiefen des Internets. Es wird höchste Zeit, auf die häufigen Fehler bei der Videoproduktion aufmerksam zu machen. In diesem Vortrag geht es um falsche Erwartungen, ungeeignete Formate, falsche Einsatzorte, unpassende Aufbauten und ineffektive Storytelling-Ansätze.

Mangelnde Kampagnen-Performance liegt häufig daran, dass Nutzer:innen nicht präzise genug angesprochen werden – sei es beim Targeting, in den Creatives oder in der Ad Copy. In diesem Vortrag zeigt dir Laura, wie du deine Anzeigen gezielt an deine Zielgruppe und die jeweilige Plattform anpassen kannst, um mehr Aufmerksamkeit für deine Social Ads zu gewinnen. Durch eine zielgruppengerechte Ansprache werden regionale Unterschiede und plattformspezifische Besonderheiten optimal genutzt, um den Erfolg deiner Social Ads zu steigern.

Die Josera GmbH & Co. KG, Produzent von Tierfutter, hat 2023 jedem Team im Unternehmen das Ziel gesetzt, 10.000€ Kosten einzusparen. Klar, dass sich das Content-Marketing-Team sofort auf das Thema „AI“ stürzt. Doch hat es wirklich funktioniert oder war es am Ende sogar teurer als ohne AI? Christopher zeigt anhand mehrerer Praxisbeispiele, wie das Experiment verlaufen ist.

Wolfgang, der Meister des Storytellings, erklärt, was Storytelling wirklich ist und warum es immer funktioniert – ohne Ausnahme! Er zeigt dir konkrete Beispiele, wie Storytelling jede Marketing-Disziplin verbessert und welche immense Kraft Emotionen dabei haben. Zudem bekommst du praktische Tipps, die dir den sofortigen Einstieg ins Storytelling ermöglichen, damit du direkt loslegen kannst.

In diesem Case zeigt dir Sarah-Yasmin einen cleveren, durchgängigen Workflow mit KI. Sie beginnt den Vortrag mit einer groben Idee für ein Produkt und endet mit einem fertigen (physischen) Produkt, inklusive Shopseite und Social-Media-Kampagne. Der Prozess ist in übersichtliche Schritte unterteilt, sodass du die praktischen Insights leicht mitnehmen kannst, die dir in deiner eigenen Praxis wirklich weiterhelfen.

A/B Tests sind ein beliebtes Mittel um Websites zu optimieren. Die Praxis bietet aber Fallstricke, die zu unzuverlässigen Daten führen können. Du hast mit Statistik ohnehin nicht viel am Hut und möchtest wissen, was du statt A/B Tests machen kannst, um deine Conversion Rate zu verbessern? Du bekommst 5 alternative Ideen zur Landingpage-Optimierung und erfährst, wie du z.B. einfache Worst Case Tests umsetzt, welche Erkenntnisse User Tracking Tools bieten und wie du mit Nudging erfolgreicher wirst.

Durch KI-Modelle wie ChatGPT, Claude und LLaMA hat sich die Art, Inhalte zu erstellen, stark verändert. Diese automatisierte Content-Produktion birgt jedoch das Risiko, dass die Markenkonsistenz und Corporate Identity verloren gehen, was die Marketing-Performance beeinträchtigen kann. In diesem Deep Dive zeigt  dir Philiipp, wie man mit Retrieval-Augmented Generation (RAG) skalierbare und personalisierte Inhalte erstellen kann, ohne die Markenbotschaft zu verwässern. RAG ermöglicht es, die Vorteile von KI zu nutzen und gleichzeitig die Markenidentität zu bewahren, um wirkungsvolle, konsistente Werbekampagnen zu entwickeln, die Differenzierung und starke Performance garantieren.

Schlag auf Schlag: In dieser Session gibt dir Felix 15 neue, kleine, nützliche und sofort umsetzbare Tipps für besseres Social Media Marketing. Garantiert nicht langweilig!

Im November werden die Performance Max-Kampagnen vier Jahre alt – und dennoch gibt es viele Konten, in denen diese Kampagnen nicht optimal eingerichtet sind. In ihrem Vortrag beleuchtet Lara Marie typische Fallstricke, wie beispielsweise die Optimierung auf (unqualifizierte) Leads im B2B-Bereich oder die Problematik von Produkten ohne Impressionen im E-Commerce. Sie erklärt, in welche Fallen du nicht tappen solltest und wie du die Kampagnen richtig aufsetzt und auswertest.

Basierend auf über 70 Interviews mit Führungskräften aus dem Online Marketing geht Darius in diesem Vortrag auf das Thema Führungsmotivation ein, zeigt Möglichkeiten zur kontinuierlichen Weiterentwicklung und beleuchtet verschiedene Führungsstile. Der Vortrag bietet Impulsgedanken und lädt zur Reflexion ein. Egal, ob du bereits in einer Führungsposition bist oder es werden möchtest – dieser Vortrag inspiriert dazu, die eigenen Personalführung zu hinterfragen und neue Perspektive zu entdecken.

Die „LinkedIn Queens“ – Britta, Ines, Anna, Maron und Theresa – werden in diesem Talk alle Updates 2024 im LinkedIn Ads- und Content-Marketing-Kosmos diskutieren. Sie stellen Best Practices vor und teilen ihre umfassenden Erfahrungen und Hilfestellungen, damit du weißt, wie du eine LinkedIn-Kampagne erfolgreich aufsetzt.

Fast jeder nutzt WhatsApp mittlerweile privat, doch viele Unternehmen haben das Potenzial dieses Kanals noch nicht erkannt. WhatsApp bietet die Möglichkeit, Marketing auf einem der privatesten Kanäle durchzuführen. Das bringt große Chancen mit sich, erfordert jedoch auch Fingerspitzengefühl. Leoni wird anhand eigener Praxisbeispiele zeigen, warum es sich lohnt, WhatsApp-Marketing zu betreiben.

Hier geht es nicht um typisches Verkaufspsychologie-Blabla, sondern darum, wie das Gehirn tatsächlich funktioniert. Was ist Persönlichkeit? Wie nehmen wir die Welt wahr? Was ist Gestaltpsychologie? Und wie entsteht Kreativität? Chantal klärt in dieser Session auf und zeigt dir, wie du dieses Wissen effektiv für dein Marketing nutzen kannst.