Die Agenda der SEOkomm 2024

Wenn wir Googles Prozesskette (Query, Crawling, Indexing, Rendering, Ranking, Re-Ranking, Serving) verstehen, können wir unsere Analysen, Maßnahmen und Strategien auf den limitierenden Schritt in dieser Kette fokussieren. Im Vortrag verbinden wir Erkenntnisse über Googles Prozesse mit konkreten Maßnahmen und Strategien, um deine tägliche Arbeit einfacher zu machen und so Theorie und Praxis zu vereinen.

Bei Suchmaschinen denken wir zuerst an Google und Bing. Doch auch Social-Media-Kanäle wie YouTube, Pinterest und TikTok sind Suchmaschinen, bei denen wir SEO-Wissen anwenden und Parallelen ziehen können. Auf allen Plattformen müssen wir den Algorithmus bestmöglich verstehen, der erstellte Content muss den Nutzern gefallen und die richtigen Schlüsselwörter enthalten. Sara zeigt dir in ihrem Vortrag, wie du Synergien zwischen SEO und Social-Media-Plattformen optimal nutzen kannst und wie sich die Suchmaschinenoptimierung auf den einzelnen Plattformen unterscheidet.

Uwe zeigt dir 4 selbstgebaute Tools, die es so in der Toollandschaft nicht gibt, aber sehr hilfreich für die Optimierung einer Website sind. Er erklärt die Problemstellung, die Lösungsfindung und die Umsetzung in Google Sheets und Colab. Die Tools behandeln unter anderem Keyword-Kannibalismus, Keyword-Scoring, Content-Optimierung und Filteranalyse. Du erhältst praktisch anwendbare Tool-Lösungen, mit denen du deinen Online-Shop noch morgen verbessern kannst.

Du bist SEO Neuling und zum ersten Mal auf der SEOkomm? Dann bringt dich Daniel in diesem Deep Dive in Überlänge für den Nachmittag auf Stand.

In diesem Jahr jagt ein Google-Update das andere. Reddits Sichtbarkeit wächst unentwegt, während kleinere Websites vom Aussterben bedroht sind und Google zunehmend zum Shopping-Marktplatz wird. Gleichzeitig starren alle SEOs fasziniert auf die AI. Kevin, ehemaliger Director of SEO bei Shopify und G2, ordnet diese Trends ein und zeigt dir, wie du deine SEO-Strategie an diese Entwicklungen anpassen kannst.

Organische Rankings und Conversions entstehen nicht zufällig! Google ist eine Antwortmaschine und gestaltet die Suchergebnisse immer stärker nach den Bedürfnissen der User. Search Experience Optimization (SXO) ist der Schlüssel, um den Suchenden als Menschen hinter der Suchanfrage zu verstehen. Von der ersten Suche bis zur Zielseite begleitet dich Isis und zeigt, wie du das Nutzerbedürfnis erkennst und auf deine Seite bringst. So schaffst du ein positives Online-Erlebnis und verbesserst gleichzeitig deine SEO-Performance!

In diesem Vortrag führt Benedikt die Zuhörer durch die fast zwei Jahre dauernde Vorbereitung für den Relaunch von obi.de als Marktplatz. Er zeigt auf, inwiefern das SEO-Team in die Produktentwicklung integriert wurde und geht detailliert auf die durchgeführten sowie unterbliebenen Maßnahmen rund um den Relaunch ein.

Natürlich wird Martin von Google auch dieses Jahr ein spannendes und aktuelles Thema mitbringen, das dich begeistern wird. Worüber genau er sprechen wird, tüftelt er gerade mit dem Fachbeirat aus.

Das Jahr 2024 ist sicherlich das herausforderndste in der vergangenen SEO-Dekade! Nicht nur Updates erfordern die kontinuierliche Anpassung deiner SEO-Maßnahmen. Darüber hinaus sorgen Themen wie SGE oder Organic Listings für komplett neue Spielregeln, insbesondere im E-Commerce. Das führt zu einer schier endlosen Zahl an Maßnahmen und möglicherweise sogar mehr Unsicherheit als je zuvor. Stefan zeigt dir, was wirklich notwendig ist, um weiterhin erfolgreich E-Commerce SEO zu betreiben.

Wie viel kann es bringen, einen Artikel in Google Discover zu platzieren? Und welche Kriterien gelten für Google-Discover-Themen? Vivienne zeigt dir erfolgreiche Beispiele, die in Google Discover mehr als 1 Million Besucher generiert haben. Außerdem erklärt sie, wie man als „Nicht-Publisher“ einen Artikel in Google Discover platzieren kann.

Bist du manchmal frustriert, weil du die Antwort auf deine technische SEO-Frage nicht einfach googeln kannst und keinen Kollegen findest, der die Antwort sicher kennt? Diskussionen zu einem Thema drehen sich im Kreis, es gibt viele Vermutungen und Meinungen, aber nichts Handfestes? Dann hilft nur, selbst zu testen! Christiane zeigt dir ihre spannendsten Ergebnisse der letzten 12 Monate technischer SEO-Tests und dass Tools und Dokus auch nicht immer recht haben.

Unsere SEO-Strategie? Gerade haben wir den 80-seitigen Auditbericht der neuen Agentur für Ablage P (Papierkorb) bekommen. Statt kontinuierlich an relevanten Themen zu arbeiten, versenken viele Unternehmen Geld und Zeit in Arbeitsbeschaffungsmaßnahmen. Die bisherigen SEO-Erfolge sind dürftig, aber wenn erstmal das {Buzzword}-Thema 2025 umgesetzt wird, dann geht es aufwärts – versprochen! Wie es anders gehen kann, zeigt dir Stephan in diesem Vortrag.

Es ist noch viel zu früh, um sagen zu können, welche brandaktuellen AI-Hacks uns Dominik im November präsentieren wird. Die AI-Welt entwickelt sich einfach zu schnell. Aber wer Dominik kennt, weiß, dass es sich definitiv lohnen wird, seinen Vortrag zu sehen.

Worauf kommt es bei der Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops an? Kategorien und PDP, interne Suche und Paginierung – es gibt einiges zu beachten! Vanessa zeigt dir in diesem Deep Dive, welche Strategien verschiedene Online-Shops verfolgen, und du bekommst praxisnahe Ansätze für ein optimales Keyword-Targeting und Indexmanagement im E-Commerce SEO.

Jes wird dir aus der technischen SEO-Perspektive erklären, wie Google mit minderwertigem Content umgeht. Sie wird darauf eingehen, wie die jüngsten Algorithmusänderungen dazu führen, dass viele (Sub-)Sites auf Unternehmensebene aus dem Index fallen – was nicht überraschend ist, da Google selbst einen Rückgang um 40% vorhergesagt hat. Zudem zeigt sie dir, wie du das Crawling beschleunigen und die Indizierung im großen Maßstab steigern kannst, ohne dass drastische Inhaltsänderungen erforderlich sind.

Thomas skizziert unterschiedliche Herangehensweisen anhand anschaulicher Beispiele aus seinem Erfahrungsschatz. Dabei werden unter anderem der sinnvolle Einsatz von Verteilerseiten, die Anpassung der internen Verlinkung, die Steuerung der Paginierung, Indexierung und Archivierung sowie weitere technische Lösungen vorgestellt und erklärt. So erhältst du maßgeschneiderte Ratschläge für dein Projekt, um die Webseitenstruktur optimal zu steuern und auf die Ziele deiner Content-Strategie abzustimmen.

Vertikale Videos sind der letzte Schrei – nicht nur auf TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels, sondern auch in den Google SERPs. In diesem Vortrag erfährst du, wie du mit deiner Brand in den Google SERPs durch vertikale Videos sichtbar wirst, wie Google diese in den Quality Rater Guidelines bewertet und welche spannenden Erkenntnisse Benjamin in seiner Case Study zu diesem Thema gewonnen hat.

Logfile-Analysen sind zeitaufwendig und scheitern oft schon an der Datenbeschaffung. Mit der „Logfile Analyse light“ stellt Juliane eine alternative Methode vor, um das Crawl-Verhalten zu analysieren – ganz ohne Logfiles. Durch die richtige Datenauswertung können bereits mit den GSC Crawl-Statistiken wichtige Einblicke gewonnen werden. Anhand konkreter Beispiele zeigt Juliane, wie die Analyse funktioniert und wie daraus wertvolle Optimierungspotenziale abgeleitet werden können.

Für ein effektives SEO-Monitoring brauchst du nicht mehr als die GSC und das Looker Studio. Das Einrichten des Monitorings zwingt dich dazu, klare Ziele zu definieren und hilft dir, ein tieferes Verständnis für die Daten zu entwickeln. Mit der Kombination aus Daten-, GSC- und Looker Studio-Kenntnissen kannst du den Effekt einzelner SEO-Maßnahmen schneller einschätzen und fundiertere Entscheidungen treffen.

Max gibt dir tiefe Einblicke in die Migration eines Online-Shops auf eine neue Domain. Statt Checklisten präsentiert er umfassende Überlegungen zum „Warum“ und zur Strategie hinter der Migration. Zum Abschluss teilt Max natürlich auch seine ganz persönlichen Learnings mit dir.

In diesem Deep Dive zeigt Kevin, wie sich SEO-Aufgaben mithilfe von Python und KI-Tools effizient automatisieren lassen. Anhand praxisnaher Beispiele wie der Optimierung von Metadaten und dem Mapping von 190.000 Redirects verdeutlicht er die enormen Zeitersparnisse. Zudem gibt er einen Ausblick darauf, wofür sich KI (noch) nicht eignet, und motiviert dich, stupide Routinearbeiten zu automatisieren, um dich auf qualitativ hochwertige SEO-Analysen konzentrieren zu können.

Der Screaming Frog hat in den letzten Monaten zahlreiche neue Funktionen bekommen, die die Arbeit im SEO-Bereich noch effizienter machen. In ihrem Vortrag wird dir Nadine zeigen, wie du diese neuen Features optimal einsetzt, um deine Analysen zu verbessern. So holst du das Maximum aus deinen SEO-Audits heraus.

Ziel des Vortrags von Olaf ist es, dir aufzuzeigen, wie du auf einfache Weise Daten beschaffen kannst, die dir in verschiedenen Situationen deines Arbeitsalltags helfen können. Er möchte Mut machen und zu explorativem Handeln anregen, indem er an einem Praxisbeispiel zeigt, wie du Daten aus Filialfindern gewinnen kannst. Anhand dieser Daten wird er demonstrieren, wie du daraus Stories für Digital PR entwickeln, sie zur Analyse deiner eigenen Performance nutzen oder mit weiteren Daten verknüpfen kannst.

Für gute Rankings müssen Webseiteninhalte Googles Qualitätsfaktoren erfüllen. Besonders wichtig: das E-E-A-T-Modell. Dass Texte Expertise und Erfahrung vermitteln, scheint heutzutage ganz einfach mit ChatGPT möglich – oder etwa nicht? In ihrem Vortrag wird Beatrice einen E-E-A-T-Check von fachlichen Websitetexten mit KI aus SEO-Sicht und Sicht echter Experten präsentieren sowie der Frage nachgehen, ob KI-Texte im Ranking Chancen gegen menschliche Texte haben.

Die genauen Fragen, über die unsere Referenten in diesem SEO-Panel diskutieren werden, sind noch in Arbeit. Eines steht jedoch fest: Es wird spannend!

Beatrice stellt fortgeschrittene Local-SEO-Strategien vor, um deine lokale Sichtbarkeit und Kundenbindung zu stärken. So kannst du deine Online-Präsenz effektiv verbessern und langfristig lokal erfolgreicher werden.

Im Vortrag von Rebecca erfährst du, wie du mit unbekannten Produkten in der Suchmaschine sichtbar wirst und deine Zielgruppe erreichst. Sie zeigt dir eine strategische Herangehensweise im SEO und gibt wertvolle Tipps zur Entwicklung einer effektiven Content-Strategie. Anhand von Praxisbeispielen aus verschiedenen Produktsegmenten deckt sie ungenutzte SEO-Potenziale auf, die selbst erfolgreiche Startups oft übersehen.

Die Verantwortlichen von Websites, Buchungsplattformen und Onlineshops arbeiten unter Hochdruck daran, ihre Seiten bis zum 28. Juni 2025 barrierefrei zu gestalten. Toolanbieter erleben eine Goldgräberstimmung, ähnlich wie bei der Einführung der DSGVO, denn es müssen 13 Richtlinien mit 78 Erfolgskriterien überprüft werden. In diesem Vortrag zeigt dir Kai, wie du mithilfe von Screaming Frog ein WCAG-Audit erstellst und wie die KI Alt-Texte aus Bildern sowie Linktexte automatisch generieren kann – und das für Shops mit jeweils 20.000 Produkten in 12 Sprachen. Natürlich braucht das ein wenig Hardware-Power im Hintergrund, aber dafür hat Kai ja schließlich Informatik studiert!