Die Agenda der SEOkomm 2023

EntwicklerInnen sind oft sehr kreative Menschen, deren Ziel es ist, Probleme zu lösen. Leider sorgen kreative Lösungen manchmal für Kopfschmerzen bei SEOs. In diesem Vortrag veranschaulicht Martin anhand einiger Beispiele, wie man Probleme die (zumindest anscheinend) von JavaScript verursacht werden, eingrenzt, identifiziert und wo eine Behebung ansetzen sollte.

Was hilft erfolgreichen Online-Shops dabei, für viele Suchanfragen ganz vorne bei Google zu stehen? Stephan nimmt dich mit auf eine Reise durch die Welt des E-Commerce SEO und zeigt dir, welche Strategien unterschiedliche Shops zum Einsatz bringen. Tauche mit ihm ein in die Welt der idealen Keyword-Clusterung, wie du die Keyword-Recherche vereinfachst, der Crawling-Optimierung und noch vielem mehr!

In der Filternavigation deines Online Shops verstecken sich häufig relevante Seiten, die nur darauf warten von dir indexiert und optimiert zu werden. Vanessa zeigt in ihrem Vortrag, wie große Online Shops dieses Potential nutzten und verrät worauf du bei deinem Shop achten solltest.

In diesem Vortrag demonstrieren Johanna und Timon einen effektiven Prozess zur langfristig erfolgreichen Skalierung deiner SEO-Maßnahmen. Dieser beinhaltet die technikgetriebene Erstellung von hochwertigem Content mit einer automatisiert erstellten internen Verlinkung. Die technologiebasierte Qualitätssicherung bei der Integration ins CMS und eine datengestützte Entscheidungsgrundlage zur Optimierung deiner SEO Maßnahmen spielen dabei auch eine wichtig Rolle. Du bekommst praxisnahe Ansätze für Unternehmen jeder Größe und erfährst, wie du skalierbar nachhaltiges SEO machst.

In diesem Vortrag spricht Julian über seine Zeit als Senior Product Manager und Head of SEO bei Booking.com und wie dort SEO mit einem Product Development Team betrieben wurde anstatt mit vielen "SEO ManagerInnen". Der Kern der Präsentation handelt davon, wie man Inhalte von bestehenden Datenbanken miteinander verknüpft, um dadurch Template-Änderungen auf der Webseite vorzunehmen (Scalable SEO). Danach geht Julian auf hypothesengetriebene Produktentwicklung ein, und wie man SEO A/B Experimente aufsetzt, um deine User wirklich in den Mittelpunkt zu stellen!

Der Yandex Source Code wurde letztes Jahr unfreiwillig veröffentlicht. Aber auch Google ist schon Opfer ungewollter Einblicke in die Funktionsweise seiner Maschine geworden. Johan hat sich einen dieser Leaks näher angesehen und wird Dir vorstellen, was er über Spam-Bekämpfung (Spam- und Demotion-Erkennung), Re-Ranking (Twiddler) und Rankingsignale (Clicks?) dabei gelernt hat. Dieser Vortrag ist richtig für dich, wenn du mehr über den Aufbau von Googles System lernen willst: Wie funktioniert eine Suchmaschine und was für Maßnahmen und Änderungen in deinem Ansatz für Suchmaschinenoptimierung kannst du daraus ableiten?

Künstliche Intelligenz hat das Potenzial, unser Leben und unsere Arbeit als SEO und Content Marketer in revolutionärer Weise zu verändern. In diesem Vortrag von Artur lernst du Schritt für Schritt, wie du ChatGPT in deine Prozesse und Workflows im SEO und Content Marketing integriert, um deine Produktivität zu steigern, bessere Ergebnisse zu erzielen und zu verstehen, wie die Arbeit eines SEOs in Zukunft aussehen wird. Mit konkreten Abläufen aus der Praxis, lernst du smartes Prompt-Engineering, das du direkt in deinem Arbeitsalltag anwenden kannst. Basierend auf dem ChatGPT SEO & Content Marketing Guide von KKP.

Der Screaming Frog SEO Spider ist zwar ein beliebtes und unverzichtbares SEO-Tool, das für den Einsteiger oder Gelegenheitsnutzer aber hinreichend sperrig ist. Bulk Exports, Reports, Visualisations, Crawl Analysis, Issues, Site Structure, Scheduling und vieles mehr: Welche dieser Funktionen brauchst du wirklich, um damit welche Schwachstellen einer Website finden zu können? Wie solltest du bei einem SEO Audit vorgehen – von der richtigen Konfiguration bis hin zur Analyse? Anhand vieler realer Beispiele wird hier von Markus ein Ablaufplan gezeigt, der für Klarheit und Orientierung sorgt.

Nachdem es in den letzten Jahren um die intensive Auseinandersetzung mit den Themen Crawling und Indexierung ging, folgt nun die logische Fortsetzung einer Serie mit dem Fokus auf das Thema Rankings bzw. der daraus resultierenden Sichtbarkeit. Darius zerlegt in seinem Vortrag die  Sichtbarkeitsformel in seine Bestandteile und stellt auf Basis dessen drei Hypothesen zur Sichtbarkeit auf. Seine Maxime dabei: Wir brauchen einen holistischeren Blick auf die organische Suche und sollte mit zunehmendem Reifegrad eher in Richtung einer maximalen Marktdurchdringung und SERP-Dominanz denken.

Als Agentur mit Fokus auf SEO-Content Produktion besteht die Gefahr, dass in Zukunft ein großer Teil der Arbeit durch KI ersetzt werden könnte, real und nicht zu vernachlässigen. Den digitalen Fortschritt jedoch aufhalten zu können, wollen wir uns natürlich nicht anmaßen und halten es im Gegenteil sogar für unmöglich. Anhand von ChatGPT soll in diesem Vortrag aufgezeigt werden, wie es für die Arbeit von SEO-Textern möglich ist, KI-Tools als Vorteil zu nutzen und gleichzeitig die Qualität des Contents zu erhöhen. Welche Lücken hat der Output der Maschine, die nur der Mensch ergänzen kann?

Warum wird SEO so oft unterschätzt und wie kann man Argumente für den Wert von SEO finden? In diesem Vortrag geht Nadine auf genau diese Fragen ein und verrät, wie man eine realistische und umsetzbare SEO-Strategie für das eigene Unternehmen entwickelt. Dabei geht sie auch auf die Bedeutung der Erfolgsmessung ein und erklärt, wie das SEO-Potenzial berechnet und SEO-Value sichtbar gemacht werden kann. Ziel des Vortrags ist es, den Zuhörenden das notwendige Know-how zu vermitteln, um eine erfolgreiche SEO-Strategie zu entwickeln und diese auch wirklich in die Umsetzung zu bringen.

Ständig wird “guter Content“ von Google und den Nutzern verlangt. Ein bisschen ist guter Content zwar auch eine Kunst, aber vor allem auch ein Handwerk und ein Business, das eine Strategie und Prozesse einfordert. Aber wie geht man hier strukturiert vor? In dieser Session zeigt dir Julian, wie du die richtige Art von SEO-Content für dein Unternehmen findest, wie du große Mengen an Content qualitativ hochwertig produzierst und deine Content-Strategie so aufbaust, dass du der Konkurrenz bald voraus bist.

Alle B2B SEOs haben ähnliche Herausforderungen: Wie finde ich die richtigen Keywords und was ist der richtige Content, wenn meine Produkte sehr erklärungsbedürftig und nicht ganz so „sexy“ sind? Wie „verkaufe“ ich SEO den internen Stakeholdern und vermittle im Unternehmen die Wichtigkeit für das Thema? Wie schaffe ich dafür Begeisterung bei den Content-Erstellern? Oftmals spielen interne Hürden in Unternehmen eine große Rolle. Melissa geht auf humoristische Art & Weise darauf ein wie du trotzdem alles dafür tun kannst, um SEO möglichst nach Best Practice umzusetzen und an welche Prozesse du dich als SEO dranhängen kannst und solltest - veranschaulicht durch ihre persönlichen Herausforderungen und Lösungswege aus dem Daily Doing als B2B Inhouse-SEO.

Daten-Exporte aus SEO-Tools bieten wertvolle Informationen zur Suchmaschinenoptimierung. Aber wie kannst du sie effektiv nutzen? In diesem Vortrag erfährst du, wie du Daten-Exporte zur Analyse und Interpretation von SEO-Daten verwenden kannst, um die Suchmaschinenoptimierung deiner Website oder deines Onlineshops zu verbessern. André zeigt dir, welche Möglichkeiten es zur Datenbereinigung und -aufbereitung gibt und präsentiert Best Practices zur Verwendung von Daten-Exporten in Open-Source-Systemen wie z.B. MySQL oder Google Looker Studio.

In vielen Unternehmen sind Workflows nur unzureichend definiert. Dies führt neben inkonsistenten Analyse-Ergebnissen und ineffizienten Prozessen auch zu schwankender Qualität der Arbeit. Ohne definierte SEO-Workflows werden daher Entscheidungen auf Basis uneinheitlicher Daten getroffen. Fehlende Workflow-Definitionen stellen daher nicht erst beim Ausfall von langjährigen MitarbeiterInnen eine Gefahr für Unternehmen dar. Im Vortrag zeigt Niels anhand konkreter Beispiele aus der Praxis, wie du derartige Workflows definierst und so konsistente, skalierbare Ergebnisse erreichst.

Du bist interessiert an der Maximierung der Leistung von GPT 4 und anderen LLMs? Nach einem Jahr der intensiven Arbeit mit diesen Technologien über APIs teilt Dominik praktische Tipps und technische Insights. Der Fokus liegt auf den Stellschrauben, die für effiziente und qualitativ hochwertige Content-Erstellung entscheidend sind. Erfahre mehr über spezifische API-Parameter und bewährte Strategien für skalierbare Ergebnisse. Dieser Vortrag bietet konkrete Anleitungen für alle, die die Leistung ihrer LLMs optimieren möchten.

Erfahre, welche Erfolgsfaktoren EinfachBacken.de zu einem beeindruckenden Anstieg auf 22 Millionen Besucher monatlich verholfen haben. Entdecke SEO-Strategien, mit denen du 2024 in einem hochkompetitiven Markt deine Sichtbarkeit signifikant steigern kannst, unterstützt durch praxisorientierte Hacks. Lerne, wie du deine Marke zukunftssicher machst und für die kommenden Jahre eine starke Position im Markt sicherst.

Prof. Dr. Mario Fischer zeigt in seinem Vortrag, welche Daten man wie verknüpft, um eine einfache To-do Liste zu bekommen, die mehr Traffic bringt. Mit wenig Aufwand – im Kern geht es um die Methodik beim Vorgehen, die man eben in den SEO Tools nicht findet bzw. die dort nicht so einfach für einen schnellen Erfolg abgeleitet werden können.

Über 1.300 Magazin-Beiträge aber nur 400 erzielen organischen Traffic. Unser Fazit: Kein gutes Ergebnis. Da müssen wir optimieren. In dieser Case Study von Betty Bossi, dem führenden Schweizer Kulinarik Unternehmen, zeigt dir Sara, welche Optimierungsmassnahmen in den letzten 10 Monaten umgesetzt wurden und welchen Einfluss diese bisher auf den SEO-Erfolg des Online-Magazins hatten. Im Vortrag wird aufgezeigt, wie wir beim Online-Magazin Relaunch vorgegangen sind. Dich erwarten Einblicke in das Content-Audit, die Konzeption sowie die Umsetzung der Optimierungsmassnahmen und deren Auswirkungen.

Es gibt eine unglaubliche Anzahl an SEO Kennzahlen - „was hat meine SEO Arbeit genau für einen Mehrwert“ ist im SEO aber trotz all dieser KPIs oft sehr schwierig zu beantworten. Im Vortrag werden Beispiele für Fragestellungen im SEO Reporting mit GA4, Google Ads & GSC via Looker Studio (früher Data Studio) gezeigt. Conversion Tracking liefert mit GA4 & Google Ads eine unglaublich gute Möglichkeit sinnvollen und konvertierenden Traffic herzuzeigen und kann helfen wirklich qualitativen SEO Traffic zu reporten und zusätzlich offene Potentiale zu erkennen. Die zwei Teilbereiche werden „SEO Impact mit GA4 Daten“ & „Kombination von Google Ads & GSC Daten“ sein. Basieren wird der Vortrag auf ein Looker Studio Template, welches für SEOkomm Teilnehmerinnen frei kopier- & verfügbar sein wird.

Matthias zeigt einen Ausschnitt der schlimmsten Fehler aus 15 Jahren technischem SEO. Probleme die kein SEO Tool findet, Fehler die selbst versierte technische SEOs zur Verzweiflung bringen. Wie entstehen diese Fehler und was braucht man um sie zu entdecken und zu beheben? Im zweiten Teil der Session geht es um SEO Esoterik, die Limits von SEO Tools, Perfektionismus und was am Ende wirklich Impact auf die SEO Performance und Crawlability der Seite hat.

Babyboomer, Gen X, Millenials & Gen Z – alle nutzen Google, aber jeder auf unterschiedliche Weise. Das bringt auch mit sich, dass je nach Zielgruppe Websites unterschiedlich optimiert sein müssen, um im SEO bei den Nutzern zu punkten. Die Generationen haben sich vom Leser, über den Skimmer bis hin zum Scanner entwickelt, die Gen Z möchte am liebsten überhaupt keinen Text mehr. Es wurde anhand einer Case Study herausgefunden, wie sich die einzelnen Generationen im Internet verhalten und welche SEO & UX Aspekte wie, jeweils pro Generation, anhand der Customer Journey berücksichtigt werden müssen – dies erfährst du in Katharinas Vortrag.

In diesem Vortrag spricht Benedikt über das SEO Data Warehousing bei OBI und zeigt insbesondere in einer Live Demo die eigene Daten- Plattform Apollon. Apollon ist ein Tool mit dem unter anderem Rankings, interne und externe Suchvolumen von fast 300k Suchbegriffen erhoben, visualisiert und allen MitarbeiterInnen bei OBI zur Verfügung gestellt werden. Ziel der Plattform ist es, relevante Daten aus der Google Suche im Unternehmen für alle Maßnahmen verfügbar zu machen. Eben eine Grundlage um alle Unternehmensentscheidungen datenbasiert treffen zu können, also sowohl Marketing-Maßnahmen als auch der Einkauf von neuen Produkten.