Online Expert Talk

Wie finanziert sich ein Testportal, wenn SEO nicht mehr von allein läuft? David Wulf zeigt, wie homeandsmart heute Geld verdient, warum AI Overviews und KI-Antworten das Portal doppelt treffen und warum es trotzdem wächst. Kleiner Spoiler: Google Discover spielt dabei eine große Rolle.

«Das kann uns momentan kein Tool verraten, aber die Serverlogs können es.» Juliane Bettinga zeigt, wie du in deinen Server-Logs erkennst, welche Seiten ChatGPT, Claude und Perplexity für ihre Antworten heranziehen, welche KI-Bots du reinlassen solltest und was du daraus für deine Inhalte ableitest.

«Über Claude könnt ihr einmal am Tag prüfen lassen, ob wirklich alle Creative Enhancements aus sind.» Jakob Strehlow hält Metas KI mit eigener KI in Schach. Er zeigt, wo die Automatisierung bei Meta Ads schon klappt, wo sie an Marke und Lead-Qualität scheitert und welche Agenturen trotzdem gebraucht werden.

«Wir Menschen sind nicht perfekt und genau das macht uns aus.» Richard Haderer steht seit 17 Jahren vor der Kamera. Er sagt, wann ein KI-Avatar reicht und wann nicht, wofür KI in der Agentur wirklich taugt und was die Kennzeichnungspflicht in der Werbung verändert.

«Halte durch, Olli, halte durch!» Björn Darko hat über 260 Folgen SEOPRESSO aufgenommen, Oliver Hauser 38. Aus dem angekündigten Schlagabtausch wird ein Blick hinter die Kulissen zweier Podcasts: Beide lassen sich in die Karten schauen, von zähen Anfangszahlen über KI in der Produktion und Mikrofone bis zu Hosting, KPIs und Gästeplanung.

«Ich lebe gefühlt in einer mannigfaltigen Anzahl von Claude-Code-Sessions.» Bastian Grimm und Oliver Hauser vergleichen ihre Werkbank: wie sie Projekte starten, Wissen persistieren, Agenten laufen lassen und ob Claude einfach machen darf. Dazu lokale Modelle, Session-Hygiene, Sicherheit und ein Ausblick für SEO-Teams.

«Irgendwann geben wir für Tokens so viel aus wie für MitarbeiterInnen.» Thomas Ilk hat seine Agentur auf KI umgebaut: eigene Software, eigenes Mission Control System, das mehrmals täglich das Projektmanagement pflegt. Er erzählt, warum das Chefsache ist, wer nicht mitgegangen ist und womit du anfängst.

«Die Videos machen keinen Sinn, aber sie wirken.» Rainer Grill macht seit über sechs Jahren TikTok für einen Ventilatorenhersteller: fünf Videos pro Woche, keine KPIs, Millionen Views. Er erzählt, wie das kleine Kernteam arbeitet, warum der Vorstand sich nicht einmischt und wie du dein Management für Social Media gewinnst.

GEO oder doch nur SEO mit neuem Namen? Kai Spriestersbach war lange GEO-Skeptiker und sagt den Begriff heute bewusst. Im Interview erklärt er, warum GEO für ihn vor allem eine strategische Schicht über dem SEO ist, was vom klassischen Handwerk bleibt und sogar wichtiger wird und welche neuen Erfolgsgrößen zählen, wenn Rankings und Klicks wegfallen. Mit klarer Ansage dazu, warum belastbares Messen im KI-Zeitalter zur Königsdisziplin wird und wovon viele GEO-Tools nur behaupten, dass sie es können.

HTML ist eine Krückentechnologie. Das World Wide Web, wie wir es heute kennen, steht vor seinem Ende. Prof. Dr. Mario Fischer, Herausgeber des Fachmagazins Website Boosting und seit den Anfängen des Webs dabei, erklärt, warum HTML als Auszeichnungssprache nicht mehr lange überlebt und wie KI-Agenten in den nächsten Jahren die klassische Webseite ablösen werden. Mit klarer These dazu, was das für Unternehmen, Marken, SEO und den Handel bedeutet.