Online Expert Talk

«Irgendwann geben wir für Tokens so viel aus wie für MitarbeiterInnen.» Thomas Ilk hat seine Agentur auf KI umgebaut: eigene Software, eigenes Mission Control System, das mehrmals täglich das Projektmanagement pflegt. Er erzählt, warum das Chefsache ist, wer nicht mitgegangen ist und womit du anfängst.

«Die Videos machen keinen Sinn, aber sie wirken.» Rainer Grill macht seit über sechs Jahren TikTok für einen Ventilatorenhersteller: fünf Videos pro Woche, keine KPIs, Millionen Views. Er erzählt, wie das kleine Kernteam arbeitet, warum der Vorstand sich nicht einmischt und wie du dein Management für Social Media gewinnst.

GEO oder doch nur SEO mit neuem Namen? Kai Spriestersbach war lange GEO-Skeptiker und sagt den Begriff heute bewusst. Im Interview erklärt er, warum GEO für ihn vor allem eine strategische Schicht über dem SEO ist, was vom klassischen Handwerk bleibt und sogar wichtiger wird und welche neuen Erfolgsgrößen zählen, wenn Rankings und Klicks wegfallen. Mit klarer Ansage dazu, warum belastbares Messen im KI-Zeitalter zur Königsdisziplin wird und wovon viele GEO-Tools nur behaupten, dass sie es können.

HTML ist eine Krückentechnologie. Das World Wide Web, wie wir es heute kennen, steht vor seinem Ende. Prof. Dr. Mario Fischer, Herausgeber des Fachmagazins Website Boosting und seit den Anfängen des Webs dabei, erklärt, warum HTML als Auszeichnungssprache nicht mehr lange überlebt und wie KI-Agenten in den nächsten Jahren die klassische Webseite ablösen werden. Mit klarer These dazu, was das für Unternehmen, Marken, SEO und den Handel bedeutet.

LinkedIn hat seit Herbst 2025 den Algorithmus auf ein neues KI-Modell umgestellt und viele Unternehmen sehen ihre Reichweite einbrechen. Britta Behrens, eine von ganz wenigen LinkedIn Certified Marketing Experts weltweit, erklärt, was sich konkret geändert hat, warum sie diese Entwicklung gut findet und wie ein erfolgreicher Post heute aussehen muss. Mit klaren Empfehlungen zur KI-Nutzung, Content-Mix und Company Pages.

Influencer-Marketing wird oft falsch verstanden. Niklas Hartmann zeigt, warum es heute ein konservativer, datenbasierter Marketingkanal ist, wo der Unterschied zwischen B2C und B2B liegt und wie ein gutes Briefing aussieht. Mit klarer Einordnung dazu, wo KI-InfluencerInnen heute schon sinnvoll sind und wo nicht.

Kann ein KI-Team dein SEO übernehmen? Dominik Wojcik baut mit «Autonomo SEO» genau das: Agenten, die als virtuelles SEO-Team zusammenarbeiten, orchestriert von einem starken Modell. Er zeigt, was heute schon funktioniert, wo der Mensch unverzichtbar bleibt und warum Benchmarking über den Erfolg entscheidet.

Vergiss den GEO-Hype. Johan von Hülsen erklärt, warum sich für SEOs durch AI weniger verändert hat als gedacht, wie ChatGPT, Gemini und Co. zu ihren Antworten kommen und welche Stellschrauben du wirklich beeinflussen kannst. Mit klarer Position zur Grounding-Pages-Debatte.

«Was will ich mit dem CRM überhaupt erreichen?» Diese Frage steht für Meike Wizani aus der voestalpine Steel Division vor jedem Tool-Kauf. Sie zeigt, warum CRM-Projekte ohne klare Antwort scheitern, welche Mythen sich halten und wie KI, Datenschutz und Marketing Automation realistisch dazu passen.

Eine traditionelle Sparkasse als Vorbild für Corporate Influencing? Sarah Ben hat das Programm der Kreissparkasse Köln 2021 in einer kleinen Pilotgruppe ohne Vorstandszustimmung gestartet. Sie verzichtet auf Castings und Boni, setzt auf «mehrere Schultern statt Viral-Hit» und teilt, welcher Effekt sie selbst am meisten überrascht hat.