Online Expert Talk

Shownotes:

In Folge #41 spricht Oliver Hauser mit Jakob Strehlow darüber, wie viel Arbeit Meta den Werbetreibenden mit KI schon abnimmt. Jakob ist Gründer und Geschäftsführer der Strehlow Media GmbH in Kiel und hat seine ersten Facebook-Anzeigen gebucht, als es die App noch gar nicht gab. Targeting und Budgetsteuerung laufen bei Meta heute weitgehend automatisch, bei Werbemitteln, Markenführung und der Frage, was ein guter Lead ist, sieht Jakob aber noch zwei bis drei Jahre Arbeit für Menschen. Agenturen, die nur Kampagnen einbuchen, schaufeln sich laut Jakob ihr eigenes Grab, gefragt bleibt, wer strategisch denkt und das Geschäft der Kunden versteht. Dazu kommen die wichtigsten KI-Funktionen und Updates der letzten Monate und eine Anleitung für den Start, von der ersten Testing-Kampagne bis zum serverseitigen Tracking.

Das erwartet dich in der Episode:

• Was noch nicht funktioniert: Targeting und Budgetsteuerung laufen bei Direct-Response-Kampagnen schon automatisch, bei Branding-Kampagnen, Brand Safety, der Definition eines guten Leads und Creative Enhancements, die Logos und Markenfarben verändern, braucht es weiter einen Menschen
• Die Zukunft der Agenturen: warum Jakob nicht «wenn», sondern «falls» sagt, warum sich überflüssig macht, wer nur Kampagnen einbucht, und warum Strategie und Geschäftsverständnis gefragt bleiben
• KI-Funktionen im Werbeanzeigenmanager: fast 25 Häkchen für Creative Enhancements, die bei jeder Änderung wieder aktiv sind, «Push Delivery» für einzelne Werbemittel, generierte Bildvarianten und Videos aus statischen Motiven
• Lead Gen: CRM-Anbindung über die Conversions API, Optimierung auf qualifizierte Leads, Instant-Formulare mit Code-Bestätigung und bedingter Logik, dazu die Frage nach DSGVO und Hashing
• Meta mit Claude steuern: MCP und CLI von Meta, tägliche Prüfung der Creative Enhancements, Net New Reach als eigener Skill, schnellere Fehlersuche bei steigendem CPM und Budgetgrenzen für den MCP-Zugriff
• KI-Kennzeichnung: warum das Häkchen von Meta nach Jakobs Lesart nicht reicht, Kennzeichnung direkt auf dem Werbemittel und KI-Slop-Kommentare unter Anzeigen
• Updates der letzten Monate: eigene Attributionstools wie Northbeam und Triple Whale, inkrementelle Attribution mit einem Gegenbeispiel aus dem Onlineshop, Katalogkampagnen mit Promocodes und generierten Hintergründen, Partnership Ads und der Creator Marketplace
• Der Start mit Meta Ads: Testing-Kampagne mit Anzeigengruppen-Budget, drei bis fünf deutlich unterschiedliche Werbemittel, Richtwerte für CTR und Klickpreis, Bestandskunden ausschließen, Retargeting über Zielgruppensegmente und warum Jakob ab dreistelligen Tagesbudgets ohne serverseitiges Tracking von grob fahrlässig spricht

Links

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Mehr von Jakob:

• Jakob auf LinkedIn
• Jakobs Vortrag «Creator Ads vs. klassische Performance Ads: CPA um 38 % gesenkt» auf der OMX am 26. November in der Agenda

Weiterführende Podcast-Folge:

• Folge 22 mit Thomas Thaler: «Unbequeme Wahrheiten über Meta Ads»