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SEOkomm 2026 · Track 3

SEO ohne Klicks am Beispiel von TUI

  • Freitag, 27. November 2026
  • 12:05 bis 12:40 Uhr
  • Track 3
  • Salzburg Congress
  • Strategy
  • Case Study
  • AI Search

Vollgepackte SERPs und neue Antwortformate sorgen dafür, dass Sichtbarkeit nicht mehr automatisch Klick bedeutet. Anhand der Zusammenarbeit von Peak Ace und TUI zeigen Dominique und Marcel, wie SEO als System aus Demand, Third-Party Validation und klarer Entity-Zuordnung funktioniert. Im Fokus stehen erprobte Workflows aus der Praxis, wie PR-Signale wie Erwähnungen, Zitate und Links mit einer sauberen Website-Architektur zusammenspielen und wie sich das intern messbar und erzählbar machen lässt. BesucherInnen nehmen konkrete Ansätze für Agentur- und Inhouse-Perspektive mit.

Speaker

  • Dominique HarrisVP Strategy & Innovation, Peak Ace AGDominique ist VP Strategy & Innovation bei der Peak Ace AG und arbeitet seit rund 15 Jahren mit unterschiedlichen Enterprise-Marken, Domains und Organisationsstrukturen an Wachstum über organische Kanäle. Zuvor war Dominique unter anderem Director Organic Search sowie Head of SEO & Content Marketing und hat Teams und Programme rund um SEO, Content und Digital PR aufgebaut und gesteuert. Heute liegt der Schwerpunkt auf Cross-Channel-Hebeln: Wie Organic und Paid gemeinsam Demand, Vertrauen und Conversions treiben und welche Workflows es dafür im Enterprise-Alltag mit Freigaben, Brand Safety und Stakeholdern braucht. Dominique spricht regelmäßig auf Branchenevents und teilt praxisnahe Learnings zu Kampagnen, Workflows und Messlogik.
  • Marcel KöhlerSearch Strategy & AI Visibility, TUI Deutschland GmbHMarcel beschäftigt sich seit mehr als zehn Jahren mit der strategischen Weiterentwicklung von Organic Search, insbesondere mit der Frage, wie AI und LLMs Search, Content und SEO verändern. Bei TUI Deutschland arbeitet er an der Schnittstelle von strategischer SEO-Beratung, Technical SEO, Content und Automatisierung in großen, internationalen Website-Setups. Dabei geht es ihm vor allem darum, Search, Technologie und Business sinnvoll zusammenzubringen. Sein Fokus liegt darauf, AI und Automatisierung so einzusetzen, dass daraus skalierbare Prozesse, nachhaltige Sichtbarkeit und messbarer Business Impact entstehen.
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