Online Expert Talk

In dieser Episode spricht Oliver Hauser mit der Content-Marketing-Trainerin und Podcasterin Sarah-Yasmin Hennessen über sinnvolle Contentplanung im Spannungsfeld von «Schluss mit dem Content-Chaos» und KI-Automatisierung. Sarah zeigt, warum viele Redaktionen eher reagieren als steuern und welche Rolle ein klarer, einfacher Plan dabei spielt. Es geht darum, Contentkapazitäten realistisch einzuschätzen, Ziele sauber zu definieren und Content als Asset statt als Kostenstelle zu sehen. Außerdem sprechen die beiden darüber, wie sich ihr Blueprint für Contentpläne in unterschiedlichen Unternehmensgrößen anwenden lässt und warum Veranstaltungen wie die OMX und SEOkomm dabei wichtige Impulse liefern.

Das erwartet dich in der Episode:

• Du erfährst, für wen Sarahs OMX-Vortrag gedacht ist und welche typischen Schmerzpunkte in Content-Teams sie mit ihrem Ansatz adressiert.
• Du lernst, warum der Contentplan in erster Linie eine strategische Frage ist und weshalb Tool-Diskussionen ohne klares Konzept wenig bringen.
• Du hörst, wie du Contentformate und Kapazitäten so planst, dass sie zur Zielgruppe, zu deinen Unternehmenszielen und zur Leistungsfähigkeit deines Teams passen.
• Du bekommst Einblicke, wie KI und Automatisierung sinnvoll in Contentprozesse integriert werden können, ohne die strategische Ausrichtung zu verlieren oder in FOMO zu verfallen.
• Du verstehst, warum ein fokussierter Kanal wichtiger ist als auf «allen Hochzeiten» zu tanzen und wie du dafür deine realistische Contentmenge berechnest.
• Du lernst, welche Ziele sich für organisches Content-Marketing eignen, wo seine Grenzen liegen und wie sich daraus sinnvolle KPIs und Erwartungen ableiten lassen.
• Du siehst, wie ein Contentplan als operatives Steuerungsinstrument fungiert – inklusive täglicher Redaktionsroutinen und Frühwarnsystem statt rein rückblickender Analyse.
• Du nimmst mit, welche strukturellen Fehler Contentpläne scheitern lassen und wie Sarah durch klare Planung und Zahlenorientierung mehr Ressourcen für Content-Teams durchsetzen konnte.

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