Keynote: The Future is WHAT?
Bastian Grimm
2024 war ein turbulentes Jahr für Google – und für SEOs: Ein Dokumenten-Leak von nie dagewesener Größe, ein Gerichtsverfahren, in dem Google in den USA als Monopolist verurteilt wurde, ein neuer Chef der Google-Suche (Nick Fox) sowie zahlreiche, signifikante Veränderungen in den SERPs (u.a. AI Shopping, Reddit und HCU sowie dessen Folgen) prägen das Jahr. Doch auch 2025 verspricht, nahtlos an diesen Wandel anzuknüpfen: Das Spielfeld verändert sich weiter, nicht zuletzt durch ChatGPT Search, den verstärkten Einsatz von AI/LLMs als Beschleuniger und für Effizienzgewinne, intensiveren organischen Wettbewerb und mehr Komplexität für SEOs. In seiner Keynote blickt Bastian Grimm gemeinsam mit dem Publikum auf die aktuellen Entwicklungen und zeigt auf, was es braucht, um auch in der Zukunft erfolgreich organisch findbar zu sein. Don’t miss it!
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Speaker
Bastian Grimm gilt als einer der führenden Experten für Enterprise SEO im internationalen Kontext sowie für den Einsatz von KI im digitalen Marketing. Mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in der Branche wurde er 2019 bei den European Search Awards als Search Personality of the Year ausgezeichnet. Als Keynote Speaker auf internationalen Konferenzen ist Bastian dafür bekannt, tiefgehende technische Expertise mit einer klaren Vision für die Zukunft von Suche und Performance Marketing zu verbinden. In seiner Arbeit und seinen Vorträgen beschäftigt er sich zunehmend mit der Frage, wie KI und Marke digitale Sichtbarkeit neu definieren. Als CEO der Peak Ace AG entwickelte er das Unternehmen zu einer der führenden unabhängigen Digitalagenturen Europas, die heute Kampagnen in mehr als 25 Sprachen realisiert. Nach dem erfolgreichen Exit von Peak Ace an die HEROIKS Group bringt er zudem fundierte Erfahrung in M&A-Prozessen sowie in der strategischen Beratung mit.
Inhalt
Bastian gibt in dieser Keynote der Online Expert Days einen umfassenden Rückblick auf die prägenden SEO-Ereignisse des Jahres 2024 und wagt einen Ausblick auf die mittelfristige Zukunft der Suche und des digitalen Marketings. Der Vortrag richtet sich an SEO-Profis, Performance-Marketer und alle, die verstehen wollen, wohin sich Google, KI-basierte Suche und das digitale Ökosystem entwickeln.
Google-Leak, DOJ-Verfahren und strukturelle Veränderungen bei Google
Ein zentrales Thema des Jahres war der Google-Leak: Interne Dokumente der Content Warehouse API mit rund 2.500 Modulen und 14.000 Attributen wurden versehentlich veröffentlicht und von Google bestätigt. Bastian betont, dass zwar keine konkreten Ranking-Faktoren enthalten waren, viele langjährige SEO-Theorien sich aber bestätigt haben – darunter die Bedeutung von Engagement-Metriken, das Klick-System Navboost (Post-Ranking) und Site Authority. Als Goldstandard zur Interpretation empfiehlt er das Analyse-Dokument von Mario Fischer sowie das Tool 2596.org.
Parallel dazu stufte ein US-Bundesrichter Google als Monopolisten ein, der gegen den Sherman Act verstoßen hat. Die möglichen Konsequenzen – vom Verkauf von Chrome über Android bis zur Freigabe von Suchdaten an Wettbewerber – hält Bastian für teils unrealistisch, aber für relevant. Mit dem Führungswechsel an der Searchspitze (Prabhakar Raghavan abgelöst durch Nick Fox) und der Integration von Gemini unter DeepMind-Chef Demis Hassabis könnten sich wichtige Weichen stellen. Raghavans Ära bewertet Bastian kritisch: sinkende Suchergebnisqualität, das umstrittene Helpful Content Update (HCU), Parasite-SEO-Probleme und eine überproportionale Reddit-Präsenz in den SERPs.
Veränderungen in den SERPs: E-Commerce, AI Overviews und neue Features
Google verändert die Suchergebnisse massiv. Das Google Product Grid halbiert bei betroffenen Keywords die organischen Klicks auf alle anderen Ergebnisse – ein dramatischer Shift für den E-Commerce, bei dem Produktdetailseiten an Bedeutung gewinnen, während klassische Kategorienseiten verlieren. Hinzu kommen ein überarbeitetes AI Shopping-Erlebnis mit personalisiertem Feed, AR-Produktvorschau und Preisvergleich sowie ein erweiterter Product Knowledge Panel. Das experimentelle Feature Quick View im Rezept-Vertical zeigt den kompletten Inhalt direkt in den SERPs – ohne Klick zum Publisher.
Die AI Overviews sind inzwischen in 100 Ländern verfügbar (nicht in Europa). Neu ist ein „Highlighter"-Feature, das Folgesuchen direkt innerhalb der AI-Antwort ermöglicht und Nutzer noch stärker auf Google hält. Bastian empfiehlt mindestens, die eigenen Brand Terms in AI Overviews zu besitzen, und verweist auf das Beispiel Red Bull, das selbst bei eigenen Markenbegriffen unterrepräsentiert ist – auch in Sprachmodellen wie ChatGPT.
Marke als strategische SEO-Grundlage und die Zukunft der Suche
Bastian argumentiert, dass der klassische Marketing-Funnel überholt ist: Die moderne Such-Journey ist nichtlinear, plattformübergreifend und emotional getrieben. Studien zeigen, dass Markenbekanntheit die Conversion Rate bis zu 2,9-fach steigern kann, und es gibt eine optimale Awareness-Schwelle von rund 37 Prozent, bis zu der der Effekt besonders stark ist. Marken mit hoher Bekanntheit profitieren zudem durch Nutzer-Klickpräferenzen von einem indirekten Post-Ranking-Boost über Googles interne Systeme (Twiddler). Für SEO bedeutet das: Branded Visibility, Markenwiedererkennung und authentischer, auf Information Gain ausgerichteter Content werden wichtiger denn je.
Für die Zukunft erwartet Bastian den Übergang von Mobile First zu Agent First: KI-Agenten (wie Googles JARVIS oder Claudes Computer-Use-Funktion) werden repetitive Web-Aufgaben autonom übernehmen. Das Konzept Agentic RAG – ein intelligentes Router-System, das mehrere Informationsquellen und Spezialagenten koordiniert – wird seiner Einschätzung nach das nächste große SEO-Thema. Langfristig könnten personalisierte KI-Interfaces klassische Suchmaschinen und Webseiten in ihrer heutigen Form ablösen.
Die wichtigsten Takeaways
Das Analyse-Dokument von Mario Fischer zum Google-Leak lesen – es ist der Goldstandard zum Verständnis der Google-Systemarchitektur; ergänzend lohnt sich 2596.org für modulspezifische Recherchen.
Brand Terms in AI Overviews und LLMs absichern: Wer global in Märkten mit AI Overviews aktiv ist, sollte den Share of Voice der eigenen Marke dort aktiv messen und ausbauen.
Im E-Commerce Produktdetailseiten priorisieren: Durch das Google Product Grid verlieren Kategorienseiten an Relevanz; technische Qualität (Markup, Ladezeit, interne Verlinkung, Content) auf Produktdetailseiten ist jetzt entscheidend.
Markenaufbau als Performance-Hebel verstehen: Strategische Investitionen in Markenbekanntheit bis zur 37-Prozent-Awareness-Schwelle steigern nachweislich die Conversion-Effizienz im Performance Marketing.
Omnichannel-SEO und Social Search etablieren: Für Zielgruppen wie Gen Z und Millennials ist eine Präsenz auf TikTok, Instagram und anderen Plattformen unverzichtbar – Suche findet längst nicht mehr nur auf Google statt.
Agentic RAG und AI-Agenten beobachten: Wer früh versteht, wie autonome Systeme Informationen beschaffen und bewerten, kann Inhalte und technische Strukturen (strukturierte Daten, APIs) darauf ausrichten.
