Die Keynote der SEOkomm 2021 von Bastian Grimm

Kernaussage

Bastian zeichnet ein klares Zukunftsbild: Klassische SEO-Disziplinen wie Technik, Content und Links verlieren als Differenzierungsfaktoren an Bedeutung, weil sie zunehmend standardisiert oder automatisiert werden. Entscheidend wird, wer die Intention von Nutzerinnen und Nutzern am besten trifft – und wer langfristig Experience und Satisfaction liefert.

Was sich bei Google in den letzten Monaten verändert hat

• SERP- und UX-Experimente wie Continuous Search/Scrolling verändern das Klickverhalten und erhöhen den Wettbewerbsdruck direkt „über“ der eigenen Seite.
• Mehr Google-eigene Flächen in den Ergebnissen sowie zusätzliche Werbeformate deuten auf wachsenden Monetarisierungsdruck hin.
• Update-Frequenz steigt: Durch Fortschritte in Learning-to-Rank (u.a. TF-Ranking) werden Iterationen schneller und überlappende Updates wahrscheinlicher – SEO wird komplexer und weniger „regelbasiert“.

Intent und E-A-T: Warum Relevanz immer wichtiger wird

Ein Schwerpunkt ist die Suchintention („Warum wird gesucht?“). Wer die Absicht verfehlt, wird aus Sicht von Basti kaum nachhaltig ranken. Dazu passt der Blick auf E-A-T: nicht als messbarer Score, sondern als Konzept, das aus vielen Signalen entsteht. Besonders in sensiblen Bereichen (z.B. Health) könnten vertikalspezifische Modelle und semantische Verfahren (Embeddings) stärker bestimmen, welche Inhalte als vertrauenswürdig gelten – nicht kosmetische Tricks wie Titel oder akademische Zusätze.

Die große These: Google wird ein Recommender-System

Basti erwartet, dass sich Google in Richtung eines automatisierten Empfehlungssystems entwickelt, das Antworten stärker proaktiv liefert – teils ohne klassische Suchanfrage. Beispiele dafür sind heute schon sichtbar: Discover, Assistant und Lens als recommenderartige Zugänge. Mit „Search Journeys“ und dem multimodalen Ansatz von MUM (Text, Bilder, Formate, Sprachen) verschiebt sich Suche weg von Einzeltreffern hin zu kontextbasierten Aufgabenketten.

Was das für SEO-Teams praktisch bedeutet

• Testing wird zum Kern-Job: weniger „Parameter fixen“, mehr systematisches Testen für Menschen und Maschinen – und daraus klare Empfehlungen ableiten.
• Edge/Serverless SEO (z.B. über CDN-Worker) ermöglicht schnelle Experimente ohne schwere Entwicklungsprozesse.
• Signed Exchanges können Vorladen/Instant-Erlebnisse aus der SERP heraus unterstützen – Performance wird weiter ein Spielfeld bleiben.
• User Agent Client Hints ersetzen langfristig den unzuverlässigen User-Agent-String und liefern strukturiertere Daten (auch für Googlebot).

Content-Realität: „Infinite Content“ durch KI

KI-gestützte Content-Erstellung wird laut Basti zur Normalität: nicht nur Masse, sondern zunehmend „okay“-Qualität, besonders im Mid- und Longtail. Der Wettbewerb verschärft sich, weil Inhalte schneller produzierbar sind. Daraus folgt die strategische Konsequenz: maximale Informationsvermittlung und echte Relevanz statt austauschbarer Texte.

Wohin der Trend zeigt

Wenn Technik, Content und Links zur Grundvoraussetzung werden, bleibt als Differenzierung Nutzererlebnis und Zufriedenheit. Ergänzend erwartet Bastian mehr Fokus auf Entitäten und Structured Data (zum „Aufräumen“ inkonsistenter Daten für ML), eine stärkere Rolle von Chrome als Datenplattform sowie mehr Wettbewerb durch sprachübergreifende Ergebnisse. Für transaktionale Suchen könnten außerdem Kaufintegrationen direkt in der SERP näher rücken – mit der Website zunehmend als Fulfillment- und Experience-Layer.