In seiner SEOkomm Keynote zeigt Bastian, wie Generative KI das Internet, Suche und digitale Sichtbarkeit grundlegend verändert – und warum das nicht nur eine technologische, sondern auch eine emotionale und strategische Herausforderung ist. Zwischen FOMO, Begeisterung und Kontrollverlust verschieben sich Interfaces, User Journeys und damit auch die Hebel für organische Sichtbarkeit.

In seiner SEOkomm-Keynote zeigt Bastian, wie KI, neue SERP-Formate und AI-Overviews Suche und organische Sichtbarkeit verschieben – und warum Google Nutzer:innen zunehmend im eigenen Ökosystem hält. Zwischen Unsicherheit, Hype und Kontrollverlust wird klar: Wer künftig sichtbar bleiben will, braucht weniger „Tricks“, sondern Marke, Information Gain und Omnichannel-Präsenz entlang einer nicht-linearen Search Journey.

Robert macht klar: Während KI zum neuen Normal wird, wird Echtheit zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Er warnt vor der Durchschnittsfalle durch Tools und Effizienzdenken und plädiert für mehr Menschlichkeit, Mut und Kreativität. Für Marketing empfiehlt er die Glücks-Strategie VVA (Volumen, Variation, Ausdauer) sowie konsequentes Storytelling mit starken Hooks und klaren Kontrasten, damit Inhalte wieder Aufmerksamkeit und Vertrauen verdienen.

Wir stehen an der Schwelle zum umfassendsten technologischen Wandel in der Geschichte der Menschheit: 2023 wird in die Geschichte eingehen als das Breakout Year für generative KI. Die rasanten Fortschritte in der Entwicklung von KI-gestützten Tools und Prozessen verändern perspektivisch alles. Insbesondere auch der Rollout von Googles Search Generative Experience (SGE) im nächsten Jahr wird nachhaltige Auswirkungen auf die Themen Suche bzw. Performance Marketing haben. Fachleute verbinden die Angst vor dem Unbekannten mit der Begeisterung für das, was einst als unvorstellbar galt. Rund 30 % der heute geleisteten Arbeitsstunden könnten bis 2030 automatisiert werden. Was bedeutet dieser rapide Fortschritt für uns (und unseren Job) als SEO? Vor welchen Herausforderungen steht Branchenprimus Google, aufgrund der schier unendlichen Menge an Inhalt? Bastian Grimm wagt mit seiner Keynote auf der SEOkomm 2023 einen Blick ins Jahr 2024 – don’t miss it!

In diesem Vortrag erklärt Saskia, warum digitale Barrierefreiheit nicht nur ein gesellschaftliches Thema ist, sondern sich für Unternehmen direkt auszahlt: bessere Nutzererlebnisse, weniger Absprünge und potenziell mehr Traffic und Umsatz. An konkreten Beispielen aus typischen Landingpages zeigt sie, wie unsichtbare Hürden (fehlende Untertitel, schlechte Kontraste, nicht per Tastatur bedienbare Elemente) Nutzer verlieren lassen – und wie man mit klaren Prioritäten und einfachen Tools schnell erste Verbesserungen umsetzt.

Es ist derzeit DAS Thema in aller Munde. Unternehmen suchen fieberhaft nach (sinnvollen) Einsatzzwecken – allen voran natürlich auch Google. Nicht nur die Google-Suche bedient sich bereits heute immer zahlreicheren und weiteren Funktionen und Algorithmen, die sich – zumindest teilweise – auf AI stützen, mindestens aber ML-gestützt arbeiten. Die Such-Algorithmen sind nahezu komplett nicht mehr „von außen“ nachvollziehbar – vor allem auf Grund des mittlerweile signifikanten Anteils an ML-Algorithmen, die hier federführend Rankings mit determinieren. AI – ist das nun Fluch oder Segen? Oder vielleicht beides? Insbesondere für Google, das ja weiß was mit AI möglich ist und möglich sein wird…

Die Basis für die Indexierung von URLs ist das Crawling. Doch obwohl jeder Website ein begrenztes Crawlbudget zur Verfügung gestellt wird und Google auf Effizienz geeicht ist, befassen sich die Google-Crawler zum Teil mit URLs und Seitenbereichen, die absolut unsinnig sind. Um hier Herr der Lage zu werden, hilft ein Blick in die Google Search Console oder Serverlogs. Doch wie kannst du diese Infos umsetzten & was kannst du tun, wenn Google nicht das crawlt, was es soll? In diesem Vortrag von der SEOkomm 2022 gehen Darius und Jan-Peter auf diese Themen ein und geben dir Tipps für ein besseres Crawlmanagement.

*zapp* Blind-Date. Flirt. One-Night-Stand, Freundschaft+. Juristisch-finanzielle Zweckgemeinschaft. Trennung, Drama, „es ist kompliziert“. Versöhnung, Entwicklung. Gemeinsame Transformation. Und eines Tages hat dein Unternehmen viele beständige, verlässliche, intensive und langjährige Partnerschaften auf Augenhöhe. Hast du Lust?   (Eigentlich ist Karl Kratz bereits in der Online-Marketing-Sprecher-Rente. Aber es gibt einen ganz gewichtigen Grund, weshalb er noch ein letztes Mal diese Keynote hält … lass dich überraschen!)

Seit Beginn der Pandemie weisen die SERPs zudem eine Vielzahl von optischen Neuerungen und Funktionen auf, die sich inhaltlich jedoch keinesfalls nur auf COVID-Themen beschränken. Außerdem lassen sich erste signifikante Durchbrüche bei Keras-basierten TF-Ranking-Algorithmen erkennen – weitere Veränderungen zeichnen sich also bereits ab. In seiner Keynote wagt Bastian zunächst einen kurzen Blick in die Vergangenheit, denn Fortschritt ist nur möglich, wenn wir verstehen, wo wir herkommen – das gilt nicht zuletzt für das Thema organische Suche.

Die Basis für Wachstum im SEO ist die Indexierung von URLs. Doch es ist nicht immer leicht, die richtigen URLs in den Google-Index zu bekommen. Auf der einen Seite dauert es manchmal ewig, um die eigentlich priorisierten URLs indexieren zu lassen. Auf der anderen Seite finden sich immer wieder Beispiele, wo Google trotz z.B. eines HTTP-Statuscodes ungleich 200 oder einer robots.txt-Sperre URLs in den Suchmaschinen-Index aufnimmt. In ihrem Vortrag auf der SEOkomm 2021 gehen Darius Erdt und Jan-Peter Ruhso auf diese Cases näher ein und geben dir Tipps für ein besseres Indexmanagement.

Du möchtest SEO Features implementieren, aber dir fehlen die nötigen Ressourcen? Oder du benötigst Zahlen für einen Business Case, bevor du über Entwicklerkapazitäten verfügst? Bastian Grimm hat auf der SEOkomm 2021 gezeigt, welche Vorteile „Serverless SEO“ hat und wie du es gekonnt einsetzt.