In seiner SEOkomm Keynote zeigt Bastian, wie Generative KI das Internet, Suche und digitale Sichtbarkeit grundlegend verändert – und warum das nicht nur eine technologische, sondern auch eine emotionale und strategische Herausforderung ist. Zwischen FOMO, Begeisterung und Kontrollverlust verschieben sich Interfaces, User Journeys und damit auch die Hebel für organische Sichtbarkeit.
Bastian Grimm gilt als renommierter Experte für Enterprise SEO im internationalen Kontext sowie für KI im Digital Marketing. Mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in diesem Bereich wurde er 2019 bei den European Search Awards als „Search Personality of the Year“ ausgezeichnet. Bastian weiß, worauf es im internationalen Marketing ankommt: Nicht nur effiziente Prozesse, sondern vor allem ein umfassendes Verständnis der Zielmärkte sind entscheidend – sowohl auf sprachlicher Ebene als auch in kultureller Hinsicht.
Statt nur “Texte zu generieren”, wird GenAI selbst zum Interface: Foundation-Modelle verstehen Sprache, Bild, Kontext und bauen on the fly personalisierte Oberflächen, zugeschnitten auf Nutzer, Intent und Gerät. Inhalte konkurrieren künftig direkt im Interface des Assistenten – nicht mehr nur auf klassischen Suchergebnisseiten.
KI ist bereits tief in der Suche verankert: AI Overviews, neue Suchoberflächen und Gemini verändern, wie Antworten präsentiert werden. Zero-Click-Suchen steigen, weil Antworten direkt im System entstehen und ausgegeben werden. Die AI-Subsysteme wurden nie gebaut, um Klicks zu liefern, sondern um die Antwort selbst zu sein – schneller und bequemer. Parallel wächst ein Ökosystem aus agentischen Features (z. B. Reservierung, Vergleich und Kauf direkt im Interface), das viele Schritte der klassischen Customer Journey überspringt.
Nutzung und Aufmerksamkeit verschieben sich: jüngere Zielgruppen suchen verstärkt über Video, Foren, visuelle Suche. Google Lens & Co. wachsen massiv. Kurz- bis mittelfristig sieht Basti den Browser als Betriebssystem der KI-Ära: Hier liegen Kontext, Verlauf, DOM und damit ideale Signale für Assistenz und Agenten. Gleichzeitig entstehen neue Risiken – etwa Agentic Browsing, bei dem unsichtbare Anweisungen im Code Modelle manipulieren können.
Agenten sind noch “early”, aber die Richtung ist klar: Unternehmen experimentieren, nur wenige skalieren wirklich. Der Schlüssel ist eine saubere Data Architecture: strukturierte, aktuelle, maschinenlesbare Daten, Feeds und APIs. Neue Protokolle und Standards verbinden Agenten direkt mit Zahlung, Commerce und Realtime-Daten, sodass Transaktionen komplett im Chat- oder Such-Interface abgewickelt werden können. Sichtbarkeit hängt damit weniger an der URL, sondern an Datenqualität und Konnektivität.
Mit Deepfakes, manipulierten Inhalten und dem Alignment Paradox wird Vertrauen zur kritischen Ressource. Es braucht eine echte Trust-Infrastruktur: Herkunftsnachweise, Wasserzeichen, Pflichtkennzeichnungen und prüfbare Governance. Plattformen und Agenten werden Inhalte bevorzugen, deren Provenance, Autorität und Konsistenz nachweisbar sind. Gleichzeitig fragmentiert die KI-Landschaft in regionale und vertikale Modelle mit unterschiedlichen Regeln. Marken müssen in mehreren Ökosystemen, Rechtsräumen und Wertsystemen gleichzeitig funktionieren – digitale Souveränität, besonders in Europa, wird zur strategischen Frage.
Der Bedarf an Rechenleistung und Energie explodiert. Spezialisierte Chips, knappe Ressourcen und enorme Investitionen erzeugen eine Spirale aus Kapital, Hardware und Zukunftsversprechen. Compute wird zur Machtressource – und zum Engpass für KI-Skalierung.
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